진로소주 일본진출 마케팅사례분석및 진로소주 새로운 마케팅전략제안

진로소주 일본진출 마케팅사례분석및 진로소주 새로운 마케팅전략제안 진로소주 일본진출 마케팅사례분석및 마케팅전략제안.docx 목차 I. 서론 II. 진로 그룹 소개 1. 진로그룹의 성장과정 및 경영현황 III. 진로소주의 일본 진출 1. 일본 진출 배경 2. 일본 진출 과정 VI. 일본 시장 내 주류시장 현황 및 시장 분석 V. 마케팅 방안 및 제언 1.글로컬 전략 2. 프리미엄 전략 3. 지분 획득 및 유통망 확보 전략 본문 진로의 프리미엄 전략 중 첫 번째는 ‘최고 품질, 최고 가격’ 전략이었다. 제품에 자신이 있었기 때문에 가격 또한 경쟁제품에 비해 무조건 10%이상 높게 가격을 책정했다. 품질에 자신이 있었기 때문이라는 게 이남수 사장의 이야기다. 덕분에 일본에서는 한국 소주가 일본 소주보다 비싼 게 당연하다며 위스키와 동급이라는 인식이 굳어질 수 있었다. 진출 초기 일본의 서민 소주격인다카라준이 390엔인데 반해 초기 진로 즉, 고려진로소주는 480엔으로서 다카라 준보다 가격이 높은 것이 바로 고가 정책의 예로 볼 수 있다. 이 같은 배짱있는 가격책정으로 인해 현재 일본에서는 위에서 언급한 바와 같이 한국 소주, 즉 JINRO가 위스키와 동급의 위상을 가지고 있다.한 예로 일본의 술집에서는 700ml JINRO 소주 한 병이 약 35,000원에 팔리고 있는데 우리 나라 바(BAR)에서 양주를 먹으면 흔히 볼 수 있듯이 먹다 남은 JINRO 소주에 이름표가 달린 상태로 Keeping되어 있는 것을 심심치 않게 볼 수 있다. 본문내용 었다. 1970년 이후 진로 소주가 국내 소주시장 점유율 1위를 유지하고 있기는 하였으나 성장의 한계에 직면하고 있던 실정이었음에 따라 그 이상의 기업성장을 위해서는 해외시장으로의 진출을 택할 수밖에 없는 상황에 직면했다. 이러한 상황을 타파하기 위해 선택한 해외시장은 바로 배타적인 유통채널과, 까다로운 소비자로 구성된 일본 시장이었다. 본 보고서에서는 진로의 일본 진출 과정과 일본 주류시장 분석을 통해 진로재팬이 내놓은 희석식 소주 마케팅 방안에 대해 살펴보고, 현지 시장 상황을 반영한 마케팅 제언으로 본 보고서를 마치고자 한다. 목 차 I. 서론 II. 진로 그룹 소개. 1. 진로그룹의 성장과정 및 경영현황 III. 진로소주의 일본 진출 1. 일본 진출 배경 2. 일본 진출 과정 VI. 일본 시장 내 참고문헌 091113http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01738406589885392&DCD=A00204&OutLnkChk=Y http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=569474 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012041709552250027 http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=136213 http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2006090400207023891&mode=sub_view http://www.ajnews.co.kr/ajnews/view.jsp?newsId=20120525000018 http://news.sportsseoul.com/read/life/983179.htm http://news.sportsseoul.com/read/life/983179.htm http://www.kyeonggi.com/news/articleView.html?idxno=585121 http://www.ajnews.co.kr/ajnews/view.jsp?newsId=20120605000098 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201204082194g 하고 싶은 말 진로소주 일본진출 마케팅사례분석및 진로소주 새로운 마케팅전략제안 레포트입니다

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